Αντίστροφη μέτρηση για τις θερινές εκπτώσεις: Πότε αρχίζουν και πόσο θα διαρκέσουν – Οι υποχρεώσεις των επιχειρήσεων

Με τις θερινές εκπτώσεις να ξεκινούν επίσημα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου, οι έμποροι προσδοκούν ότι η περίοδος αυτή θα αποτελέσει την πρώτη ουσιαστική ώθηση για την κατανάλωση στο δεύτερο εξάμηνο του έτους. Οι προωθητικές ενέργειες και οι προσφορές έχουν ήδη αρχίσει δυναμικά σε μεγάλο μέρος της αγοράς, δημιουργώντας θετικές προσδοκίες στον εμπορικό κόσμο.

Σύμφωνα με τη νομοθεσία, οι εκπτώσεις θα διαρκέσουν έως το τέλος Αυγούστου, ενώ τα καταστήματα μπορούν να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της περιόδου, στις 19 Ιουλίου. Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να αναγράφουν με σαφήνεια την προγενέστερη και τη νέα μειωμένη τιμή, καθώς και το ποσοστό έκπτωσης όπου αυτό αναφέρεται.

Οι εκτιμήσεις του εμπορικού κόσμου κάνουν λόγο για κύκλο εργασιών μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ, με ονομαστική αύξηση 2% έως 5% σε σχέση με πέρυσι. Ωστόσο, όπως τονίζουν οι εκπρόσωποι της αγοράς, ζητούμενο δεν είναι μόνο η αύξηση του τζίρου αλλά και η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης, καθώς τα νοικοκυριά εξακολουθούν να πιέζονται από το υψηλό κόστος ζωής.

«Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 αποτελούν την κορυφαία εμπορική περίοδο του καλοκαιριού και το πρώτο ουσιαστικό βαρόμετρο για την πορεία της αγοράς έως το τέλος του έτους», δηλώνει στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο πρόεδρος του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλης Κορκίδης.

Συγκρατημένη αισιοδοξία και ρόλος του τουρισμού

Όπως αναφέρει, οι προσδοκίες είναι συγκρατημένα αισιόδοξες, καθώς η αυξημένη τουριστική κίνηση μπορεί να δώσει ώθηση στην κατανάλωση, χωρίς όμως να αναιρεί τις πιέσεις στα ελληνικά νοικοκυριά. Το ΕΒΕΠ εκτιμά ότι ο συνολικός κύκλος εργασιών των εκπτώσεων μπορεί να φτάσει τα 7–7,4 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση έως 5%.

Ο κ. Κορκίδης υπογραμμίζει πως το πραγματικό μέτρο της αγοράς δεν είναι οι εισπράξεις, αλλά η ενίσχυση της πραγματικής κατανάλωσης. «Η ελληνική αγορά δεν χρειάζεται απλώς μεγαλύτερες εισπράξεις, χρειάζεται περισσότερους καταναλωτές στα καταστήματα. Αυτό είναι το πραγματικό μέτρο της ανάκαμψης», σημειώνει.

Παράλληλα, επισημαίνει ότι οι ελληνικές εμπορικές επιχειρήσεις έχουν αποδείξει ανθεκτικότητα και προσαρμοστικότητα, συνεχίζοντας να επενδύουν στην ποιότητα και στην εμπειρία εξυπηρέτησης, παρά το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τον διεθνή ανταγωνισμό. Ο τουρισμός, όπως τονίζει, μπορεί να λειτουργήσει ως καταλύτης για την ενίσχυση της λιανικής κατανάλωσης και τη διάχυση των εσόδων στην οικονομία.

Προκλήσεις στο ηλεκτρονικό εμπόριο και ίσοι όροι ανταγωνισμού

Ιδιαίτερη σημασία δίνει ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ και στο ηλεκτρονικό εμπόριο, χαρακτηρίζοντας κρίσιμες τις ευρωπαϊκές πρωτοβουλίες για την αντιμετώπιση των στρεβλώσεων στο διασυνοριακό εμπόριο. Όπως σημειώνει, η εφαρμογή ίσων κανόνων για όλες τις επιχειρήσεις είναι απαραίτητη για υγιή ανταγωνισμό και προστασία τόσο των καταναλωτών όσο και της οργανωμένης αγοράς.

Τονίζει επίσης ότι οι πλατφόρμες fast commerce τρίτων χωρών παραμένουν βασικοί ανταγωνιστές της εγχώριας αγοράς, παρά την επιβολή από την 1η Ιουλίου του τέλους των 3 ευρώ στις σχετικές αποστολές. Παράλληλα, καλεί τους καταναλωτές να αξιοποιήσουν τις εκπτώσεις με σύνεση, επιλέγοντας ελληνικά καταστήματα που στηρίζουν την απασχόληση και τα δημόσια έσοδα.

Ο ίδιος ζητά από την πολιτεία να συνεχίσει τις μεταρρυθμίσεις που μειώνουν το λειτουργικό κόστος, ενισχύουν τη ρευστότητα και διασφαλίζουν δίκαιο περιβάλλον ανταγωνισμού. «Το εμπόριο δεν ζητά προνομιακή μεταχείριση. Ζητά να ανταγωνίζεται με τους ίδιους κανόνες όλους όσοι δραστηριοποιούνται στην ευρωπαϊκή αγορά», υπογραμμίζει.

Απόψεις του εμπορικού κόσμου και κινητοποιήσεις

Από την πλευρά του, ο αντιπρόεδρος του Επαγγελματικού Επιμελητηρίου Αθηνών και του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, επισημαίνει ότι η θερινή εκπτωτική περίοδος αποτελεί ευκαιρία τόσο για αύξηση του τζίρου όσο και για αγορές σε προσιτές τιμές. Ωστόσο, αναφέρει ότι η αγορά παραμένει υποτονική, εξαιτίας της μειωμένης αγοραστικής δύναμης, των χαμηλών μισθών και του υψηλού κόστους ζωής.

Ο κ. Κογιουμτσής ζητά παρεμβάσεις όπως η μείωση του ΦΠΑ στα βασικά είδη διατροφής, η μείωση του ειδικού φόρου κατανάλωσης στα καύσιμα και η εντατικοποίηση των ελέγχων στην αγορά. Παράλληλα, τονίζει ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις χρειάζονται ισότιμο πλαίσιο λειτουργίας απέναντι στις μεγάλες αλυσίδες και δίκαιους όρους ανταγωνισμού, τόσο στο φυσικό όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Στο μεταξύ, ενόψει της πρώτης Κυριακής των εκπτώσεων, στις 19 Ιουλίου, η Ομοσπονδία Ιδιωτικών Υπαλλήλων Ελλάδας έχει προκηρύξει πανελλαδική απεργία, με αιτήματα την κατοχύρωση της κυριακάτικης αργίας, την υπογραφή κλαδικής συλλογικής σύμβασης και αυξήσεις στους μισθούς.