Ελλάδα, Πορτογαλία και Ισπανία πρωταθλήτριες στις ηλεκτρονικές αγορές από την Κίνα

Η χρήση πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας είναι υψηλότερη στην Ελλάδα, την Πορτογαλία και την Ισπανία, όπου περισσότερο από το 70% των καταναλωτών ανέφεραν ότι ψωνίζουν από αυτές.

Στην Ελλάδα το ποσοστό αυτό μάλιστα αγγίζει το 80%. Αντίθετα, η χρήση τους είναι χαμηλότερη στη Γερμανία και τη Γαλλία, όπου χρησιμοποιούνται από λιγότερο από το 50% των καταναλωτών.

Η ιδιαίτερα βαθιά διείσδυση της αγοράς στη νότια Ευρώπη υποδηλώνει εντυπωσιακές διαφορές μεταξύ των χωρών στις καταναλωτικές συνήθειες, την επίγνωση της πλατφόρμας, την υποδομή παράδοσης, την εμπιστοσύνη και τις τοπικές εναλλακτικές λύσεις λιανικής.

Αυτό σημειώνουν σε ανάλυσή τους στο ιστολόγιο (blog) της Ευρωπαϊκής Κεντρικής Τράπεζας οι Οικονομολόγοι της ΕΚΤ Μαρία Δήμου, Maarten Dossche, Teresa Hütten, Georgi Kocharkov και Όμηρος Κουβαβάς, όπου εξετάζουν τα αίτια που ωθούν τους ευρωπαίους καταναλωτές στη χρήση τέτοιων πλατφορμών όπως είναι οι Temu, Shein και AliExpress.

Τι αγοράζουν

Κύριος παράγοντας που οδηγεί σε τέτοιες αγορές είναι οι χαμηλότερες τιμές. Οι κατηγορίες προϊόντων που αγοράζονται κατά κύριο λόγο από τέτοια ηλεκτρονικά καταστήματα είναι –από όσα παραγγέλνονται περισσότερο μέχρι όσα αγοράζονται λιγότερο- ρούχα και παπούτσια, προϊόντα σπιτιού και ειδικά κουζίνας, καθώς και ηλεκτρονικές συσκευές και γκάτζετς. Λιγότερο αγοράζονται επίσης προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, βιβλία και φαρμακευτικά είδη, αναφέρει σε πίνακά του ο ιστότοπος της ΕΚΤ (ECB Blog).

Το ύψος των παραγγελιών

Σύμφωνα με στοιχεία της Ευρωπαϊκής Επιτροπής για το ηλεκτρονικό εμπόριο τα οποία επίσης επικαλούνται οι οικονομολόγοι της ΕΚΤ, το 2024 περίπου το 90% όλων των αποστολών ηλεκτρονικού εμπορίου που εισήλθαν στην ΕΕ αξίας έως 150 ευρώ προήλθε από την Κίνα. Ο όγκος τους υπερδιπλασιάστηκε, από 1,9 δισεκατομμύρια είδη το 2023 σε 4,17 δισεκατομμύρια είδη το 2024. Η Επιτροπή συνδέει αυτήν την εξέλιξη με την εκθετική αύξηση κατά τη διάρκεια του 2024 της πελατειακής βάσης στην ΕΕ των Κινέζων διαδικτυακών εμπόρων λιανικής, όπως οι Temu και Shein, σημειώνεται.

Μικρής αξίας αλλά πολλές οι παραγγελίες

Η συντριπτική πλειοψηφία των παραγγελιών είναι μικρής αξίας, αφού σχεδόν τα δύο τρίτα δεν αξίζουν περισσότερο από 25 ευρώ και το 90% είναι έως 50 ευρώ, δείχνουν τα στοιχεία. Επίσης ο ένας στους πέντε ερωτηθέντες ανέφερε ότι ψωνίζει τουλάχιστον μία φορά το μήνα σε αυτές τις πλατφόρμες.

Στην έρευνα σημειώνεται επίσης ότι οι αγορές από τέτοιες πλατφόρμες είναι πιο συνηθισμένες μεταξύ των νοικοκυριών με χαμηλότερο και μεσαίο εισόδημα. «Αυτό συνάδει με τον ισχυρό ρόλο της προσιτής τιμής: οι καταναλωτές που αντιμετωπίζουν αυστηρότερους περιορισμούς στον προϋπολογισμό μπορεί να είναι ιδιαίτερα ευαίσθητοι σε προσφορές χαμηλών τιμών. Ωστόσο, πολλά νοικοκυριά με υψηλότερο εισόδημα ψωνίζουν επίσης σε κινεζικές πλατφόρμες», αναφέρεται.

Το νέο τέλος των 3 ευρώ

Από την 1^η Ιουλίου η Ευρωπαϊκή Ένωση έχει επιβάλλει τέλος 3 ευρώ ανά κωδικό προϊόντος που προέρχεται για χώρες εκτός ΕΕ, ακόμη και εάν η συνολική αξία είναι κάτω από τα 150 ευρώ (de minimis).

Αυτό έγινε μετά από διαμαρτυρίες επαγγελματιών της ΕΕ που έβλεπαν τον ανταγωνισμό συνεχώς να αυξάνεται και όλο και περισσότερους ευρωπαίους να κάνουν μικρές και πολλές παραγγελίες από ηλεκτρονικά καταστήματα στην Κίνα.

Η νέα αυτή πρακτική, μέχρι να επανεξετάσει η ΕΕ την πολιτική της με πιο συγκεκριμένους δασμούς, αναμένεται να βάλει φρένο ως ένα βαθμό σε τέτοιες παραγγελίες, ειδικά σε όσες ήταν πολύ μικρής αξίας αφού το κόστος τους τώρα θα αυξάνεται σημαντικά.