Ο ΟΤΕ εισέρχεται στην …εποχή Telekom

Στην επόμενη και πλέον ορατή για τους καταναλωτές φάση περνά από σήμερα η μετάβαση του ΟΤΕ στη νέα εποχή της Telekom, καθώς ξεκινά η νέα επικοινωνιακή καμπάνια που σηματοδοτεί την αλλαγή του εμπορικού ονόματος στην ελληνική αγορά.

Η νέα ταυτότητα περνά σταδιακά σε όλα τα σημεία επαφής με τους πελάτες, από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες έως τα καταστήματα και τις ψηφιακές εφαρμογές, ολοκληρώνοντας το επόμενο βήμα μετά την ενδιάμεση περίοδο του «Cosmote Telekom».

Η αλλαγή συμπίπτει με την παρουσία στην Αθήνα της ανώτατης διοίκησης της Deutsche Telekom. Ο διευθύνων σύμβουλος του γερμανικού ομίλου Tim Höttges και η Dominique Leroy, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου με αρμοδιότητα την Ευρώπη, μαζί με τον πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο του ΟΤΕ Κώστα Νεμπή, αναμένεται να συναντηθούν αύριο το πρωί με τον πρωθυπουργό, Κυριάκο Μητσοτάκη.

Πρόκειται για επαφή που συνηθίζεται στις επισκέψεις της κορυφαίας διοίκησης της Deutsche Telekom στην Ελλάδα, αυτή τη φορά όμως πραγματοποιείται σε μια ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα συγκυρία για την εγχώρια αγορά τηλεπικοινωνιών.

Επενδύσεις και ρυθμιστικό πλαίσιο

Στη συζήτηση αναμένεται να τεθούν τα βασικά ζητήματα που απασχολούν τον κλάδο, μεταξύ των οποίων το ρυθμιστικό περιβάλλον και η διευκόλυνση των επενδύσεων στις τηλεπικοινωνιακές υποδομές.

Το ενδιαφέρον είναι αυξημένο καθώς η αγορά βρίσκεται μπροστά σε ενδεχόμενες νέες ανακατατάξεις. Καταλύτης μπορεί να αποδειχθεί η ΔΕΗ, η οποία έχει ήδη εισέλθει δυναμικά στις τηλεπικοινωνίες μέσω της ανάπτυξης δικτύου οπτικών ινών μέχρι το σπίτι (FTTH), ενώ έχει αφήσει ανοιχτό και το ενδεχόμενο εισόδου στην κινητή τηλεφωνία.

Η πρόθεση αυτή καταγράφηκε επισήμως στη δημόσια διαβούλευση της ΕΕΤΤ για τις ζώνες ραδιοφάσματος των 900 MHz και 1.800 MHz.

Η ΔΕΗ ανέφερε ότι εξετάζει τη συμμετοχή της στην επικείμενη διαδικασία απονομής δικαιωμάτων χρήσης, με στόχο την ανάπτυξη νέας υποδομής 5G μέσω της ΔΕΗ Fiber Grid, κάνοντας παράλληλα ρητή αναφορά στο ενδεχόμενο εισόδου της τελευταίας στην αγορά κινητών επικοινωνιών.

Μια τέτοια κίνηση θα μπορούσε να αλλάξει σημαντικά τις σημερινές ισορροπίες σε μια αγορά στην οποία δραστηριοποιούνται τρεις πάροχοι, ΟΤΕ, Vodafone και Nova.

Η μάχη για το φάσμα

Το ζήτημα αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα καθώς τα υφιστάμενα δικαιώματα χρήσης στις συγκεκριμένες συχνότητες λήγουν το 2027. Το ενδεχόμενο ανακατανομής του διαθέσιμου φάσματος θα είναι κρίσιμο τόσο για έναν πιθανό νέο παίκτη όσο και για τους υφιστάμενους παρόχους, οι οποίοι έχουν αναπτύξει τα σημερινά δίκτυά τους στη βάση των δικαιωμάτων που ήδη διαθέτουν.

Οποιαδήποτε ουσιαστική αλλαγή στην κατανομή – και πολύ περισσότερο μια ευρύτερη αναδιανομή του φάσματος – θα μπορούσε να επηρεάσει τις υφιστάμενες θέσεις των εταιρειών και να συνεπάγεται σημαντικό πρόσθετο επενδυτικό κόστος.

Στην εξίσωση υπάρχει και μία ακόμη παράμετρος που παρακολουθούν οι τηλεπικοινωνιακοί όμιλοι: το ελληνικό Δημόσιο εξακολουθεί να κατέχει το 33,4% της ΔΕΗ, ενώ το ραδιοφάσμα αποτελεί περιορισμένο δημόσιο πόρο του οποίου η διάθεση πραγματοποιείται υπό συγκεκριμένους κανόνες και διαδικασίες.

Η ΔΕΗ, πάντως, μετά την αρχική τοποθέτησή της στη διαβούλευση, δεν έχει μέχρι στιγμής αποσαφηνίσει δημοσίως εάν τελικά θα προχωρήσει στην κινητή και, κυρίως, με ποιο επιχειρηματικό μοντέλο.

Το deal ΔΕΗ – Vodafone

Οι κινήσεις της επιχείρησης στις τηλεπικοινωνίες αποκτούν ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον μετά τη συμφωνία που ανακοινώθηκε τον Ιούνιο με τη Vodafone Ελλάδας.

Οι δύο πλευρές υπέγραψαν μη δεσμευτικό πλαίσιο βασικών όρων (Non-Binding Term Sheet) για την πιθανή δημιουργία κοινής εταιρείας με συμμετοχή 50%-50%, στην οποία προβλέπεται να συνενωθούν η ΔΕΗ FiberGrid και η Fiber2All, θυγατρική της Vodafone.

Το νέο σχήμα σχεδιάζεται να δραστηριοποιείται αποκλειστικά στη χονδρική παροχή υπηρεσιών FTTH, δημιουργώντας έναν νέο ισχυρό πόλο στις υποδομές σταθερών επικοινωνιών. Η συναλλαγή αναμένεται να ολοκληρωθεί τους επόμενους μήνες.

Έτσι, η ελληνική αγορά βρίσκεται μπροστά σε μια ενδιαφέρουσα διπλή μεταβολή: από τη μία ο μεγαλύτερος τηλεπικοινωνιακός όμιλος της χώρας ενοποιείται ακόμη περισσότερο εμπορικά με τη Deutsche Telekom και, από την άλλη, ένας από τους μεγαλύτερους ενεργειακούς ομίλους της χώρας διευρύνει συνεχώς το αποτύπωμά του στις τηλεπικοινωνίες.

Από Cosmote Telekom σε Telekom

Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η αλλαγή εμπορικής ταυτότητας του ΟΤΕ αποκτά σημασία που υπερβαίνει το rebranding. Η μετάβαση στην Telekom εντάσσει πλέον με πολύ πιο εμφανή τρόπο την ελληνική εταιρεία στην ενιαία εμπορική ταυτότητα του γερμανικού ομίλου, ενώ η νέα επωνυμία θα εμφανίζεται σταδιακά στο σύνολο των εμπορικών και ψηφιακών σημείων επαφής με τον καταναλωτή.

Η παρουσία της διοίκησης της Deutsche Telekom στην Αθήνα συνδέεται παράλληλα με το πρώτο T-Style Day σε επίπεδο ολόκληρου του ομίλου, το οποίο θα πραγματοποιηθεί αύριο, Τετάρτη 9 Σεπτεμβρίου, στο Διοικητικό Μέγαρο του ΟΤΕ στο Μαρούσι και θα μεταδοθεί στους εργαζομένους της Deutsche Telekom διεθνώς.

Το T-Style αφορά την εξέλιξη της εταιρικής κουλτούρας και τη διαμόρφωση κοινού τρόπου λειτουργίας των εταιρειών και των ομάδων του ομίλου στις διαφορετικές αγορές. Η διοίκηση έχει θέσει τρεις βασικούς άξονες: Performance, δηλαδή έμφαση στην απόδοση, Uncorporate, με στόχο απλούστερες διαδικασίες και λιγότερη γραφειοκρατία, και Collaboration, με έμφαση στη συνεργασία μεταξύ των διαφορετικών εταιρειών του ομίλου.

Στην εκδήλωση θα συμμετάσχουν επίσης η Birgit Bohle, μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Deutsche Telekom με αρμοδιότητα το ανθρώπινο δυναμικό και τις νομικές υποθέσεις, καθώς και ο Chief Brand Officer του ομίλου Ulrich Klenke.

Για τον ΟΤΕ, επομένως, η 9η Σεπτεμβρίου δεν αποτελεί απλώς άλλη μία ημέρα αλλαγής πινακίδων και λογοτύπων. Η μετάβαση από το Cosmote Telekom στο Telekom συμπίπτει με μια περίοδο κατά την οποία ολόκληρη η ελληνική τηλεπικοινωνιακή αγορά ετοιμάζεται για την επόμενη αναμέτρηση: στις οπτικές ίνες, στο 5G, στο φάσμα και –ενδεχομένως– στην είσοδο ενός νέου παίκτη στην κινητή.