Τη νέα της εταιρική ταυτότητα παρουσίασε την Τρίτη η Alpha Bank, στην πρώτη της εκδήλωση στο νέο Alpha Bank Campus, το κτιριακό συγκρότημα συνολικής επιφάνειας άνω των 55.000 τ.μ. στο κέντρο της Αθήνας. Οπως ανέφερε ο διευθύνων σύμβουλος της τράπεζας, Βασίλης Ψάλτης, το rebranding της Alpha Bank αποτελεί το επιστέγασμα του εξαετούς μετασχηματισμού της, ενώ άφησε αιχμές για τις υπόλοιπες τράπεζες της ελληνικής αγοράς, λέγοντας ότι προχώρησαν στην αλλαγή της ταυτότητάς τους πριν υλοποιήσουν τις αλλαγές στη λειτουργία και το προφίλ τους.
Οι αλλαγές στην εταιρική ταυτότητα της τράπεζας είναι προσεκτικές και στοχευμένες. Το βαθύ μπλε νουάρ αντικαθίσταται από ένα πιο ανοιχτό μπλε ρουαγιάλ με τόνους μοβ ως βασικό χρώμα, ενώ η χρωματική παλέτα συμπληρώνεται με λευκό και την είσοδο του γαλάζιου. Η επωνυμία της τράπεζας γράφεται πλέον με κεφαλαίο «Α» και τα υπόλοιπα γράμματα πεζά, ενώ η γραμματοσειρά εκσυγχρονίζεται.
Το βασικό σύμβολο της τράπεζας παραμένει ίδιο, όπως απεικονίζεται στον αργυρό στατήρα της Αίγινας, ένα νόμισμα με ιστορία 2.600 χρόνων και μπαίνει σε έναν ασύμμετρο κύκλο – «αν παραήταν τέλειο θα ήταν ψυχρό, απρόσωπο» σύμφωνα με την ομάδα σχεδιασμού της διεθνούς φήμης Pentagram, που ανέλαβε την ανανέωση της εταιρικής ταυτότητας.
Πλεονέκτημα και νέα προϊόντα
Η Alpha Bank συνδυάζει τη νέα της εταιρική ταυτότητα με επικοινωνιακή καμπάνια με τίτλο «Ορίζοντας ένα νέο Μαζί», επιδιώκοντας την αναδόμηση της σχέσης εμπιστοσύνης με τους πελάτες της – έναν δεσμό που, όπως παραδέχθηκε ο Βασίλης Ψάλτης, υπέστη μεγάλο πλήγμα κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης. Σε αυτό το πλαίσιο, η Alpha Bank θα παρουσιάζει κάθε μήνα νέα τραπεζικά προϊόντα και υπηρεσίες για ιδιώτες και επιχειρήσεις, προσαρμοσμένα στις ανάγκες που έχει αναγνωρίσει. Μάλιστα, προβλέπεται προνομιακή τιμολόγηση για τους πελάτες που θα επιλέγουν πακέτα υπηρεσιών και προϊόντων της Alpha Bank.
Παράλληλα, η τράπεζα θα δώσει έμφαση στην επιχειρηματική τραπεζική, που αποτελεί και τον βασικό μοχλό της ανάπτυξής της. «Η πρώτη φάση ανάπτυξης της ελληνικής οικονομίας μετά την κρίση βασίστηκε στις επενδύσεις των μεγάλων επιχειρήσεων» αναφέρει στα «ΝΕΑ» στέλεχος της τράπεζας και θέτει ως στόχο για την επόμενη περίοδο την ενίσχυση της μικρομεσαίας επιχειρηματικότητας, ειδικά σε εξωστρεφείς τομείς με δυνατότητες ανάπτυξης εκτός συνόρων. Εκεί διακρίνει η διοίκηση της Alpha Bank και το συγκριτικό της πλεονέκτημα, καθώς η στρατηγική συνεργασία με την UniCredit της δίνει απευθείας πρόσβαση σε 13 αγορές στην Ευρώπη.
Ετσι, η Alpha Bank στοχεύει να γίνει η τράπεζα αναφοράς για ελληνικές επιχειρήσεις που θέλουν να μεγαλώσουν και να αποκτήσουν παρουσία στο εξωτερικό, αλλά και αντιστρόφως, να βοηθήσει ξένες επιχειρήσεις να επενδύσουν στην Ελλάδα. Παράλληλα, η Alpha Bank περιμένει μέσα στους επόμενους μήνες την έκδοση τραπεζικής άδειας από τις Αρχές του Λουξεμβούργου, όπου θέλει να δημιουργήσει τον πυρήνα για της υπηρεσίες διαχείρισης πλούτου (wealth management) και ιδιωτικής τραπεζικής (private banking).
Προνόμια για τους εργαζόμενους
Το «νέο Μαζί» μεταφράζεται και στα προνόμια που παρέχει η τράπεζα στους εργαζόμενούς της. Βάσει της νέας συλλογικής σύμβασης που είναι σε ισχύ από τον Ιούλιο της φετινής χρονιάς, ο κατώτατος μισθός ανέρχεται στα 1.600 ευρώ. Ιδιαίτερη μέριμνα προβλέπεται για τους χρηματοοικονομικούς συμβούλους της τράπεζας, των οποίων ο κατώτατος μισθός αυξάνεται στα 2.300 ευρώ.
Δεύτερον, παρέχονται δυνατότητες ανέλιξης εντός της τράπεζας, χωρίς να απαιτείται η μετακίνηση σε αστικά κέντρα, με γνώμονα την ισόρροπη ανάπτυξη της Ελλάδας.
Τρίτον, η Alpha Bank κάνει ένα βήμα μπροστά σε ό,τι αφορά τη φροντίδα των παιδιών, αλλά και των γονέων των εργαζομένων. Μάλιστα, γίνεται ο πρώτος εργοδότης στην Ελλάδα που παρέχει ιατροφαρμακευτική περίθαλψη για τους γονείς των εργαζομένων με το πρόγραμμα Silver Together.